近两年来，“双减”、三孩政策等一系列政策法规及配套措施相继落地实施，同时，伴随着母婴人群的代际更替，母婴市场进一步迭代升级。
近日出炉的《2023母婴行业洞察报告》（以下简称“报告”）显示，母婴市场整体规模进一步提质扩容，预计到2024年将达到7.75万亿元。
整体来看，Z世代（95后，00后）人群成为母婴主力军，占母婴人群总体42%，低线城市Z世代母婴人群占比相对更高。
宝妈依旧是家庭消费主力，但新生代宝爸在育儿消费中的参与度有所提升，母婴商品决策人向宝爸转移。
数据显示，母婴渠道主流品类高端化趋势明显，其中，奶粉高端产品同比增长23.6%，纸尿裤与婴儿食品则分别由超高端与高端驱动增长。原料及功能性概念支撑高端/超高端产品溢价，推动品类高端化趋势。
国内母婴品牌正在积极蚕食外资品牌的市场份额，并越发赢得低线城市母婴消费群体的青睐与认可，目前在低线城市母婴店的占比高达八成左右。
其中，哺乳喂养类（包括奶瓶、奶嘴、吸奶器）产品的国产品牌在线%，纸尿裤与婴儿食品的国产品牌在线年销售份额则同比增长均超5%。
人口新形势下，中大童市场进入消费红利期。数据显示，2023年面向3-6岁以上中大童年龄段消费的四段奶粉销售额增幅仅次于一段奶粉尿不湿，XXXL纸尿裤份额增长2.3%、销售增幅达40.5%。
与此同时，新生儿所需的1段奶粉份额增长1.2%，NB+S纸尿裤份额增长2.7%，也为母婴市场释放出了一定积极信号。
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