新闻资讯 分类
奇异果app:新世好母婴生意经:纸尿裤5毛一片近三年花7500万搞营销发布日期:2024-04-16 浏览次数:

  2月8日,据港交所文件,四川新世好母婴用品有限公司(以下简称:新世好)向港交所提交上市申请书,独家保荐人为力高企业融资有限公司。

  目前,新世好集团(包括LANTIAN Group的所有附属公司或其中任何公司)的业务专注于婴幼儿纸尿裤产品的设计、生产、研发以及销售及营销。

  整体来看,新世好集团的婴幼儿纸尿裤产品于报告期各期的每片平均售价在0.45元左右。据弗若斯特沙利文的报告,每片平均零售价低于人民币1.0元的婴幼儿纸尿裤市场定位为“经济实惠型产品”

  招股书中,新世好集团称自己的使命是“顾客至上,锐意进取”,愿景是“致力于让天下的婴童都舒适,让天下的婴童妈妈都安心”,价值观是“至精、至善、至美”。

  然而,从其各大电商平台运营的旗舰店售后评价中可以发现,其以低廉的价格售卖婴幼儿纸尿裤的同时,质量也存在隐患。

  不少宝妈反馈,新世好集团的纸尿裤使用后有红、过敏的情况。此外,侧漏、无尿显、吸水性不强的问题也被多番提及。

  瑞财经《预审IPO》穿透招股书发现,在电商风口之上迅猛发展的新世好集团存在重营销轻研发的情况。

  2021年、2022年及2023年前九个月尿不湿,新世好集团的研发成本分别约为1305.4万元、1977.7万元及1533.3万元;而销售及分销开支分别为4200.1万、6014.4万、4927.3万。在销售及分销开支中,广告及推广费用为主要构成部分,各期分别约2016.8万元、3401.5万元及2086.6万元。

奇异果app:新世好母婴生意经:纸尿裤5毛一片近三年花7500万搞营销(图1)

奇异果app:新世好母婴生意经:纸尿裤5毛一片近三年花7500万搞营销(图2)

  新世好集团认为,其销售及营销策略促进了财务业绩。因此,其计划于未来年度继续投入更多资源,以提高旗下婴幼儿纸尿裤产品的品牌知名度及认可度。

  值得一提的是,报告期各期,新世好集团的研发人员分别为64人、62人、55人,呈现下滑态势。同期,其销售及营销人员的人数分别为166人、198人、192人。