近几年，成人失禁用品市场发生了许多新变化：老龄化进一步加深、多家相关公司成功上市、老年客户的消费观和购买力发生巨大转变等，催生出新的市场机遇。目前，我国共有6家上市企业开拓新品牌，布局成人失禁用品领域尿不湿，分别是：恒安集团、维达国际、稳健医疗、豪悦护理、百亚股份、可靠股份。
根据中国造纸协会专业委员会发布的《2021年度生活用纸和卫生用品行业年度报告》，2021年成人纸尿裤用品的消费量比2020年显著增长，占市场总规模的9.8%，约为112.1亿元。
成人失禁用品的消费群体主要包括4类：因疾病容易尿失禁人群、失能或半失能老人、孕产妇和术后康复人群。其中，失能或半失能老年人是核心消费人群。对于数量日益庞大的失能或半失能老年人而言，受身体机能退化、慢性病、手术等影响，很容易出现尿失禁的问题，因此对失禁护理产品需求大、依赖程度深。
根据GIR数据，日本的成人纸尿裤渗透率在80%左右，美国达到60%，世界平均水平为12%，但我国仅有5%左右。这是因为在众多低线城市和乡镇，由于产品渠道下沉不足，消费者认知度不高，成人失禁产品的普及度和接受性仍然非常低。受传统观念影响，老人对失禁问题往往羞于启齿，数量庞大的失禁群体选择隐藏自己。但是近些年，通过相关部门和各大企业的积极引导，老年消费者逐渐以正确的心态重新认识成人失禁用品。2023年3月，安而康发布暖心短片《这次，爱不遗迟》，呼吁社会关注老年尿失禁问题。
在国外，成人护理产品市场集中度较高，市场主要被具有渠道优势和品牌优势的企业所占据。而我国，参与者除上市巨头恒安、维达等，也有金佰利、斯德哥尔摩等跨国品牌，还有各类地方性中小企业，行业整体呈现出分散性的特点。因此，与其他个护细分领域相比，成人失禁用品是稀缺的高成长赛道。据测算，2030年成人失禁用品市场规模有望达到590.3亿元，其中巨大的发展机会和利润空间值得从业者探索。
成人失禁用品是为意外尿失禁、大便失禁、行动不便等提供便利的吸收类产品，主要包括成人纸尿裤、拉拉裤、纸尿片和护理垫4大类型。
银发群体对失禁用品的需求日益多元化和个性化，他们不仅要求纸尿裤“能用”，还要“好用”。不少欧美、日本知名消费品牌，早已瞄准这一细分赛道，推出多元创新的成人失禁产品。国内许多公司，也在努力填补这一市场空白。
对于国内市场而言，在国家大力推进养老体系建设的宏观环境下，相关政策和规划的积极出台，为纸尿裤行业提供良好的市场发展环境和政策支持。同时，我国步入中度老龄化社会，且随着居民可支配收入提高及消费观念升级，市场消费者需求将进一步提升｡
而对于国际市场而言，全球人口老龄化危机愈演愈烈，世界银行统计数据显示，目前全球有100多个国家步入老龄化社会，加之国内外贸政策的大力支持，且国外成人失禁用品渗透率较高。国内正在以更新的技术和理念升级成人失禁用品体系，营造更好的用户体验。从市场容量及增长潜力来看，成人失禁市场都堪称是一片广阔的“蓝海”。
