目前国内婴儿纸尿布市场的品牌格局正在形成，虽然外资国际品牌以及拥有资金研发优势的几大龙头把持了绝大部分市场份额，但国内中小厂商仍在中低端市场中继续拼杀。目前国内纸尿裤产业已经有了1200多个的品牌，其中从2013年初到现在，大概又有200个新品牌进入市场。下面就国内纸尿裤产业现状进行分析。
国内婴幼儿纸尿裤使用率不足50%，和发达国家比还有很大的距离，这是很多国内外品牌看好国内纸尿裤市场的重要原因。企业看中婴儿纸尿裤市场的另外一层原因是，国内婴儿纸尿裤市场的利润颇为诱人。国内婴儿纸尿裤的利润率约在30%-40%，要高于国外市场。和国外成熟的消费者相比，国内的消费者还处于相对稚嫩的状态，这让市场上新兴的纸尿裤品牌有了发展的空间。在这样的市场诱惑下，不少企业纷纷进入。更多企业尝试品牌多元化，纸企、奶企、更有童鞋等都延伸产品线，加码到纸尿裤产业。不仅外资品牌在加码中国市场，仅国内企业创建的纸尿裤品牌就不少，纸尿裤市场在不断增长。
竞争的加剧也迫使中国民族企业不断的进行设备的升级改造，国内企业的产品档次、品质都得到了大幅提升。此前，中消协公布了15个批次婴幼儿纸尿裤比较试验结果。结果显示，纸尿裤在渗漏性方面的表现，最高价的“大王”反倒不如国产的“妈咪天使”、“小鹿叮叮”。纸尿裤质量好并不代表价格一定高。而且国产品牌与进口品牌质量无差距，国产品牌性价比更具优势。尤其是近两年，福建纸尿裤厂家开始选用全世界最顶尖的原材料。凭借全世界最先进的全自动纸尿裤生产线、世界一线供应商的原辅料以及严格的生产团队，确保了纸尿裤产品的高品质。
由于婴童市场的巨大潜力，主流电商企业纷纷潜入。据相关统计，今年母婴市场份额前六名分别是：天猫、京东纸尿布、红孩子、当当、一号店以及腾讯。除了入驻电商平台和自营网店以外，许多品牌商还是慎重的选择，“牵手”电商代运营企业。据淘宝网透漏，每天都有1000万的用户在淘宝网浏览母婴用品，淘宝网每天大概卖出16万包纸尿裤。据业内人士估计，电商采购运营纸尿裤的成本仅为线下商超的三分之一左右，如此也造成了电商在采售纸尿裤上的绝对优势。
尿裤独占鳌头，大牌产品为主流，中小品牌难以分割份额；产品朝中高端发展，主要诉求“柔软舒适”；开始区分传统结构、芯体结构、半芯体结构。尿片占半壁江山，国内品牌的主打，局限于部分区域；产品强调芯体结构，突出“薄”“不断裂不起坨”；包装片数增加，不断有概念和新工艺产生。拉拉裤异军突起，2013年的炒作热点，走高端设备低价格策略，抢占尿裤的份额。
纸尿裤、尿片形成三大制造中心。其中福建以泉州为代表，国内尿裤的发源地。广东以南海为代表。湖南以长沙为代表。
从以上5个方面来看，国内纸尿裤产业将会继续升温，这一朝阳产业将会保持良性的增长势头。从整体的产业格局来看，新技术、新工业必将带来纸尿裤产品的继续升级。(卫生用品杂志社作者：蒋化书)
