数据显示今年1-8月，纸尿裤销售额市场份额最高的是天猫（66.5%）纸尿布，其次是京东（23.5%）。从平台增速来看，天猫平台同比微跌，京东全球购跌幅最大。
数据显示，线上纸尿裤品牌和店铺数量在2019年显著增长，2020年1-8月线上纸尿裤店铺数量大幅减少（-33.6%），今年1-8月延续跌势（-25.2%），表明线上纸尿裤市场正在淘汰竞争力较弱的店铺。
从榜单来看，2018-2021年线大品牌中，帮宝适、好奇、妙而舒、MOONY、大王、妈咪宝贝和安儿乐始终占据榜单，其中帮宝适、好奇、妙而舒、大王四年未跌出前五，近两年线上纸尿裤品牌最大黑马要数BABYCARE。这些数据表明，头部纸尿裤品牌竞争格局相对稳定，新国货品牌开始突围。
